Penumpuan media

Penumpuan media , fenomena yang melibatkan saling menghubungkan teknologi maklumat dan komunikasi, rangkaian komputer, dan kandungan media. Ini menyatukan "tiga C" - pengkomputeran, komunikasi, dan konten - dan merupakan konsekuensi langsung dari digitalisasi kandungan media dan popularisasi Internet. Penumpuan media mengubah industri, perkhidmatan, dan amalan kerja yang mapan dan membolehkan bentuk kandungan yang sama sekali baru muncul. Ini mengikis industri media dan kandungan "silo" yang sudah lama wujud dan semakin banyak yang melepaskan pasangan dari peranti tertentu, yang pada gilirannya menyajikan cabaran besar untuk kebijakan dan peraturan awam. Lima elemen utama penumpuan media - teknologi, perindustrian, sosial, teks dan politik - dibincangkan di bawah.

Penumpuan teknologi

Dimensi penumpuan teknologi adalah yang paling mudah difahami. Dengan World Wide Web, telefon pintar, komputer tablet, televisyen pintar, dan peranti digital lain, berbilion orang kini dapat mengakses kandungan media yang dulunya dikaitkan dengan media komunikasi tertentu (cetak dan siaran) atau platform (surat khabar, majalah, radio , televisyen, dan pawagam).

Oleh kerana pelbagai kandungan kini diakses melalui perangkat yang sama, organisasi media telah mengembangkan kandungan lintas media. Sebagai contoh, organisasi berita tidak lagi hanya menyediakan kandungan cetak atau audiovisual tetapi portal yang menyediakan bahan dalam bentuk seperti teks, video, dan podcast, serta menyediakan pautan ke sumber lain yang berkaitan, akses dalam talian ke arkib mereka, dan peluang bagi pengguna untuk mengulas cerita atau memberikan pautan ke bahan yang berkaitan.

Perkembangan ini telah mengubah kewartawanan dengan melanggar batas lama - antara siapa dan bukan jurnalis ( lihat kewartawanan warga), antara tarikh akhir dan waktu lain, antara wartawan dan editor, dan antara platform kandungan. Profesor kewartawanan Amerika Jane Singer berpendapat bahawa dalam kewartawanan hari ini kisah surat khabar yang dulunya ditutup sekarang menjadi teks terbuka, dengan keberadaan yang sedang berlangsung.

Penggabungan industri

Transformasi teknologi seperti itu telah dicapai oleh penumpuan dan penyatuan industri, serta oleh munculnya pemain media digital baru yang besar. 1990-an dan awal 2000-an menyaksikan penggabungan besar, di mana syarikat media terbesar berusaha untuk mempelbagaikan minat mereka di platform media. Antara penggabungan terbesar adalah Viacom-Paramount (1994), Disney-ABC (1995), Viacom-CBS (2000), NBC-Universal (2004), dan penggabungan terbesar dalam sejarah korporat pada masa itu, penggabungan tahun 2000 pada America On Line (AOL) dan Time Warner. Terdapat juga pengambilalihan syarikat permulaan media baru oleh pemain media yang mapan, seperti pengambilalihan Intermix Media Inc., syarikat induk MySpace pada 2005 oleh News Corporation.

Pada akhir tahun 1990-an semua penggabungan ini masuk akal mengikut logik sinergi, di mana entiti media lintas platform lebih besar daripada jumlah bahagian komponennya. Namun, setelah gelembung teknologi meletus pada tahun 2000 dengan kehancuran NASDAQ, menjadi jelas bahawa perbezaan budaya antara entiti bergabung lebih sukar diatasi daripada yang difikirkan pertama. Sebagai contoh, penggabungan AOL – Time Warner adalah suatu kegagalan, dan pada masa AOL diam-diam dipisahkan sebagai syarikat awam yang berasingan pada tahun 2009, nilainya adalah sebahagian kecil daripada anggaran $ 350 bilion yang digabungkan oleh entiti yang digabungkan pada tahun 2001. Begitu juga, News Corporation menjual MySpace dengan harga $ 35 juta pada tahun 2011, setelah membayar $ 580 juta untuk memperolehnya pada tahun 2005.

Media sosial

Media sosial adalah pemacu baru sektor media konvergen. Istilah media sosial merujuk kepada teknologi, platform, dan perkhidmatan yang membolehkan individu terlibat dalam komunikasi dari satu-ke-satu, satu-ke-banyak, dan banyak-ke-banyak. Walaupun Internet selalu membenarkan individu untuk berpartisipasi dalam media bukan sahaja sebagai pengguna tetapi juga sebagai pengeluar, aspek sosial penumpuan media tidak berkembang hingga tahun 2000-an, dengan munculnya laman web Web 2.0 yang bertujuan untuk fokus pengguna, terdesentralisasi, dan dapat berubah dari masa ke masa ketika pengguna mengubahnya melalui penyertaan berterusan.

Media sosial dicontohkan oleh munculnya perkhidmatan komunikasi dalam talian yang merangkumi rangkaian sosial Facebook, perkhidmatan microblogging Twitter, laman web perkongsian video YouTube, perisian blog seperti Blogger dan WordPress, dan banyak lagi yang lain. Skala pertumbuhan platform media sosial ini sangat luar biasa. Facebook pertama kali tersedia untuk umum pada tahun 2006, dan pada tahun 2012 ia mempunyai lebih dari satu bilion pengguna. Pada tahun 2012 dianggarkan lebih dari 72 jam video seminit dimuat naik ke YouTube, dan lebih dari empat miliar video sehari dilihat dari laman web itu sahaja.

Sarjana media Amerika Howard Rheingold telah mengenal pasti tiga ciri utama media sosial. Pertama, media sosial memungkinkan semua orang dalam rangkaian menjadi pengeluar, pengedar, dan pengguna kandungan secara serentak. "Hubungan asimetri antara penyiar / penerbit media dan penonton yang mencirikan komunikasi massa abad ke-20 telah berubah secara radikal," kata Rheingold. Kedua, kekuatan media sosial berasal dari hubungan antara penggunanya. Ketiga, media sosial membolehkan pengguna mengkoordinasikan kegiatan antara mereka "pada skala dan pada kecepatan yang sebelumnya tidak mungkin dilakukan."

Pergeseran penting yang berkaitan dengan penumpuan dan media sosial adalah peningkatan kandungan buatan pengguna, dengan pengguna berubah dari khalayak menjadi peserta. Cendekiawan media Australia Axel Bruns merujuk kepada peningkatan "produser," atau pengguna Internet yang merupakan pengguna dan pencipta kandungan dalam talian, sementara penulis Britain Charles Leadbeater membincangkan "revolusi pro-am" dan "kolaborasi massal," di mana alat penciptaan kandungan menjadi lebih murah dan lebih mudah digunakan, perbezaan antara amatur dan pakar menjadi kabur, dan pengeluaran kandungan media menjadi semakin bersama, bersifat sosial, dan kolaboratif. Organisasi untuk Kerjasama dan Pembangunan Ekonomi telah mengenal pasti kandungan buatan pengguna sebagai "kekuatan gangguan yang signifikan ...[yang] mewujudkan peluang dan cabaran bagi peserta pasaran yang mapan dan strategi mereka, ”sejak itu

Perubahan cara pengguna menghasilkan, menyebarkan, mengakses dan menggunakan kembali maklumat, pengetahuan dan hiburan berpotensi menimbulkan peningkatan autonomi pengguna, peningkatan penyertaan dan peningkatan kepelbagaian.